메타데이터를 최대화하여 검색

Stock 성공을 위한 5가지 주요 요인 시리즈의 파트 3에서는 메타데이터의 기본사항(키워드, 설명 및 스톡 콘텐츠 작가로 활용할 수 있는 방법)에 대해 알아봅니다. 

크리에이티브 작업의 상업적 잠재력을 극대화하려면 제작 프로세스를 실행하고 시각적 개체를 만들 때만큼 신중하게 Adobe Stock에서 콘텐츠를 눈에 띄게 하기 위해 입력하는 키워드와 제목 등의 메타데이터를 만드는 것이 중요합니다. 고객이 에셋을 찾을 수 없다면 에셋에 라이선스를 부여할 수 없습니다. 그만큼 간단합니다. 검토를 위해 콘텐츠를 제출하려면 먼저 적절한 키워드와 제목을 선택해야 합니다.

 이 문서에서는 Adobe Stock 내부에서 콘텐츠를 표시하고 전 세계 구매자가 필요한 유형의 에셋을 정확하게 찾기 쉽게 해주는 메타데이터 모범 사례를 살펴보겠습니다.

스톡 콘텐츠를 만들 때 첫 번째 단계는 스토리라인을 개발하는 것입니다. 스토리의 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜를 이해하면 메타데이터를 사용하여 단어로 스토리를 효과적으로 설명할 수 있습니다. 가장 좋은 출발점은 자신에게 이렇게 자문하는 것입니다. 사진에 누가 있지? 그들이 무엇을 왜 하고 있지? 그 조치는 언제 어디서 일어나고 있지? 그리고 마지막으로, 콘텐츠 생성 프로세스를 촉진하는 관련 개념이나 영감이 있었나?

메타데이터의 정확성과 진정성이 중요합니다. 메타데이터는 이미지가 문자 그대로 묘사되는 내용에 의존합니다. 고객이 에셋을 어떻게 사용하고자 하는지 추측하는 대신 메타데이터의 주요 목적은 핵심 피사체를 설명하는 것이라는 점을 기억하십시오. 가능한 많은 세부 사항을 추가합니다. 사람의 인종 또는 동물의 특정 품종과 같은 추가 정보를 알고 있는 경우 이러한 세부 사항을 키워드에 포함합니다. 예를 들어, 아프리카 코끼리와 아시아 코끼리를 구별하는 것이 판매에 영향을 미칠 수 있습니다.

 에셋 제목은 잠재 구매자에게 콘텐츠를 소개하는 데 도움을 줍니다. 골든 리트리버와 함께 노는 가족, 오리건 해안, 캐넌 비치와 같은 세부 사항을 제공하는 간결하고 자연스러운 느낌의 언어로 시작하여 이미지가 고객의 요구에 부합하는지 고객이 이해할 수 있도록 합니다. 제목은 검색할 수 있고 Adobe Stock에서 URL이 됩니다. 그리고 단어가 제목에 포함될 만큼 중요하다면 키워드로도 포함해야 한다는 점을 명심하십시오. 제목을 시작점으로 사용하여 에셋의 가장 중요한 요소를 다루는 효과적인 키워드를 추가합니다.

 사실에 중점을 두면, Adobe Stock 검색 기술이 더 정확한 결과를 도출하고, 전반적인 고객 경험을 향상시키며, 구매자가 더 관련성 있는 콘텐츠를 찾도록 도울 수 있습니다. 시스템을 더 잘 이해하려면 직접 제출하기 위해 메타데이터를 작성하기 전에 Adobe Stock 에셋을 찾아보고 동물, 식물, 음식 및 음료 또는 위치를 이해하고 올바르게 식별하십시오. 일러스트레이션을 제출할 경우 스타일(예: 3D 렌더링, 벡터 또는 수채화)을 포함하십시오. 또한 동영상을 제출하는 경우 스틸 이미지에 대한 메타데이터 지침을 따르되 특수 기법이나 카메라 각도(예: 확대/축소, 저속 촬영 또는 항공 촬영)도 포함합니다.

모델을 정확하고 진정성 있게 적절하게 표현하려면 소통과 이해가 필요합니다. 추측에 얽매이지 않고 초상권 사용 동의서에 제공된 정보에 중점을 둡니다. 투명하게 공개하고 모델과 솔직하고 직접적인 대화를 통해 모델이 어떻게 표현되고 싶은지 논의하십시오. 특정 문화 그룹을 설명하는 데 적합한 용어에 대해 누군가에게 이야기하는 것도 좋은 방법입니다.

그런 다음, 얻은 지식을 사용하여 인종, 성별, 나이 또는 연령 범위, 그리고 복장, 머리 색상, 문신과 같은 기타 묘사적 특성에 대한 키워드를 알립니다. 또한 관계 또는 역할(예: 어머니, 커플, 교사 또는 농부)뿐만 아니라 얼굴 표정 및 감정을 묘사합니다. 반대로, 이미지에 사람이 없으면 '인물 없음' 등의 키워드를 포함하십시오.

모델의 안전은 항상 중요한 문제이며 매우 진지하게 고려해야 한다는 점을 기억하십시오. 부정확하거나, 경멸적이거나, 저속한 키워드는 일부 지역 및 상황에서 모델을 위태롭게 할 수 있습니다. 고객은 진정성을 원하므로 피사체를 기념하는 적절한 제목과 키워드를 만들면 모델 신뢰와 고객의 전체 검색 경험이 모두 향상된다는 것을 기억하십시오.

권장 사항:

• 단일 언어를 사용합니다. 가장 사용하기 편한 지원되는 언어를 선택합니다. Adobe Stock에서 기본 키워드 언어는 컴퓨터의 OS 언어와 일치하므로, 특히 지역 콘텐츠를 대상으로 지정하려는 경우 이 언어를 변경하려고 할 수 있습니다. 언어를 선택했으면 일관되게 해당 언어로 메타데이터를 입력합니다. Adobe Stock 검색 엔진이 자동으로 사용 가능한 다른 언어로 번역합니다. 이러한 언어에 따른 뉘앙스를 더하면 지역적으로 관련된 검색을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 
  
• 중요한 순서대로 키워드를 정렬합니다. 처음 10개의 키워드가 관련성에 중요하며 검색 결과에 가장 큰 영향을 미칩니다. 상위 10개 키워드에 제목에 있는 모든 중요 단어를 포함합니다. 이렇게 하면 해당 쿼리와 관련된 검색에서 콘텐츠 검색률이 더 높아집니다. 
  
• 단순하게 유지합니다.Adobe Stock에서 모든 유형의 에셋에 대해 최대 49개의 키워드 태그를 추가할 수 있지만, 더 많다고 해서 항상 더 좋은 것은 아닙니다. 구매자에게는 태그의 개수보다 검색을 위한 해당 태그의 정확성 및 관련성이 훨씬 더 중요합니다. 15~35개의 키워드 범위가 효과를 극대화하기 위해 충분한 경우가 많습니다. 제목의 경우 약 70자로 콘텐츠를 설명하십시오. 더 많은 글자를 사용하면 파일 제출 프로세스 중 제목이 자동으로 단축될 수 있습니다. 중요한 정보를 잃지 않도록 제목을 간결하게 유지하십시오. 
• 서술 형식. 기본 요소와 조치(즉, 누가, 무엇을, 어디서, 언제)를 묘사한 후 감정, 분위기 동향(예: 고독, 어린 시절, 시점 또는 기념행사)을 묘사하는 개념적 키워드를 입력하십시오.  이러한 키워드는 정확하고 관련성도 높아야 하므로 표현된 항목만 주의해서 설명하십시오. 또한 반대말을 사용하지 마십시오. 예를 들어 고객이 이해할 수 있는 문맥적 관련성이 없는 한 이미지에 긴 머리와 탈모를 모두 사용하지 않아야 합니다. 
  

금지 사항:

• 금지된 단어를 사용하지 마십시오. 제목이나 키워드에 브랜드 및 상표명, 제품 이름 또는 인물의 이름을 포함하지 마십시오. 또한 카메라 사양, 번호 및 파일 크기와 같은 특정 파일 정보를 포함하지 마십시오.
  
• 검색에서 콘텐츠가 반환되는 방법을 제한하지 마십시오. 개별적이고 간결한 개념의 키워드를 사용합니다(예: 놀이터, 야외, 금문교, 참수리). 설명적 형용사(예: 빨간 드레스) 또는 개별 개념으로 구성된 구문(예: 수프 그릇)은 콘텐츠 반환 방식을 제한할 수 있으므로 추가하지 마십시오. 일반적인 개념에 속하지 않는 경우 설명 요소는 고객이 별도의 키워드(예: 빨강, 드레스, 그릇, 스프)로 표시될 때 더 유용합니다. 
  
• 스팸 방지. 다시 한번 말하자면, 설명적이어야 하고 이미지 콘텐츠와 관련된 키워드만 입력하십시오. 이미지를 어떻게 사용할지 추측하거나(예: 노트북의 분리된 이미지에 직업 검색, 전자 상거래 또는 온라인 결제 적용) 모서리를 자르는 행위(예: 동물이 실제로 표현되는지 여부에 관계없이 동물 제출 일괄 처리의 모든 동물을 모든 개별 에셋에 추가)가 키워드 스팸으로 알려진 관행입니다. 이는 고객 신뢰를 떨어뜨리고 에셋의 관련성을 낮추며 가시성을 줄이고 Adobe Stock에서 판매에 해를 끼칩니다. 최악의 경우 계정이 닫히게도 할 수 있습니다. 
  
• 큰 그림을 놓치지 마세요. 잠재적 구매자와 관련이 없는 배경 개체에 키워드를 사용하지 않으며 동의어를 과도하게 생각하고 동일한 단어의 변형을 추가하는 데 시간을 낭비하지 마십시오(예: dog, dogs, canine, canines와 같은 복수형 및 단수형 명사). 이 방법은 많은 노력을 기울여야 하고 키워드 제한을 수용해야 하지만 Adobe Stock 검색 기술은 이미 동의어를 수용합니다. 대신, 개와 세부 사항(예: 골든 리트리버)을 추가하면 콘텐츠 생성으로 되돌아갈 수 있습니다. 
  

키워드는 콘텐츠의 성공에 매우 중요하므로, 메타데이터를 대량으로 적용하는 것은 항상 주의해야 합니다. 당사의 인공 지능(AI) 및 기계 학습 기술인 Adobe Sensei는 자동으로 최대 25개의 키워드를 추천합니다. Adobe Sensei 추천 키워드를 사용하면 시간을 절약하고 고려하지 않았을 수 있는 단어를 제공할 수 있지만 이러한 추천 사항에만 의존할 경우에는 콘텐츠를 차별화할 수 있는 구체성과 관련성을 잃는 경우가 많습니다. 최상의 결과를 얻으려면 자체 메타데이터 설명과 함께 자동 생성된 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.

 예를 들어, Adobe Sensei는 여러 세대의 가족이 저녁 식사 테이블에 있는 사진과 같이 보다 복잡한 시나리오에 적합한 키워드를 모두 추천하려고 합니다. 이 예제에서는 인물, 관계 및 주요 시각적 요소를 정확히 설명하기 위해 메타데이터를 수동으로 입력해야 합니다. 마찬가지로, Adobe Sensei에서 키워드 디저트를 제안할 수도 있지만, 클레폰, 에클레르 또는 나폴리 아이스크림과 같은 정확한 이름을 추가하면 특정한 것을 찾는 고객에게 귀하의 콘텐츠를 나타냅니다.

  자동 생성된 키워드를 사용하는 경우 콘텐츠를 제출하기 전에 키워드의 정확성을 확인하십시오. 각 에셋의 키워드를 항상 사례별로 검토하십시오. 가장 적합한 키워드만 선택하고, 가장 중요한 키워드를 먼저 넣기 위해 필요한 경우 키워드를 다시 정렬합니다. 그리고 누락되었을 수 있는 항목을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

 또한 다음 질문을 생각해 보십시오. 일련의 유사한 에셋을 제출하는 경우 콘텐츠를 차별화하는 요소는 무엇이고 키워드에서 그것을 어떻게 설명합니까? 복사한 태그가 이미지의 주요 요소를 정확하게 표현합니까, 아니면 더 이상 보이는 것을 반영하지 않는 태그가 있습니까? 사용하는 키워드가 같더라도 나열된 순서를 섞어 검색 결과의 배치를 다양화하는 것이 좋습니다.

항상 구매자의 관점에서 메타데이터에 접근하고 최종적으로 직접 확인하십시오. 업로드 중인 사진을 검색하는 고객이었다면 찾는 데 어떤 단어를 사용했겠습니까? 메타데이터로 사용 중인 검색어에 콘텐츠가 나타날 것으로 예상하는지 자문해 보십시오. 에셋을 제출했다면 정기적으로 키워드를 검토하고 업데이트가 필요한지 확인합니다. 이것은 발생했을 수 있는 실수를 수정하거나 콘텐츠가 반영할 수 있는 새로운 트렌드에 대응할 수 있는 기회입니다.

메타데이터는 에셋의 가시성을 높이고 아티스트로서 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 콘텐츠를 특별하게 만드는 것에 집중한 다음 이를 정확하게 설명하는 일치하는 키워드를 제공할 때 모든 스톡 사진, 일러스트레이션 또는 비디오 클립에 대한 스토리를 더 효과적으로 전달하고 해당 작품이 관련 검색에서만 나타납니다. 이는 키워드를 통해 필요한 스톡 이미지를 쉽고 자신 있게 찾을 수 있음을 알게 되는 고객에게도 도움이 됩니다.

 이 시리즈의 파트 4에서는 메타데이터를 넘어서 검색 가능성을 최대화하기 위해 업로드를 최적화하는 방법을 살펴볼 것입니다.

제목 및 키워드에 대한 보다 자세한 팁은 Adobe Stock 팀의 포괄적인 메타데이터 안내서를 확인하십시오. 이 안내서에서는 인물, 사물, 동물, 장소, 식물 및 꽃, 음식 및 음료, 비즈니스 및 산업, 일러스트레이션 및 동영상을 설명하는 모범 사례를 다룹니다.

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